Pepsi erövra Sovjetunionen

• Hur Pepsi erövra USSR

Företaget grundades mer än ett sekel sedan i USA för 40 år sedan och kom till Sovjetunionen ...

Pepsi erövra Sovjetunionen

I vårt territorium Pepsi som varumärket kan visas även i en avlägsen 1938, men samtalen bröt samman. Du kan finna sig - då såg ut som sin logotyp -

Pepsi erövra Sovjetunionen

För årtionden sovjetiska medborgare (inte åka utomlands, förstås) inte visste smaken av kolsyrad dryck, medan livet utan en "cola" människor inte representerade i USA.

Pepsi erövra Sovjetunionen

Allt detta förändrats under den första i Sovjetunionen under sommaren 1959 av American National Exhibition, då vice vd för PepsiCo, Donald Kendall tog dricka parti i Sovjetunionen och USA: s vicepresident Richard Nixon summerade Nikita Chrusjtjov på stativet Pepsi-Cola, erbjuder sig att försöka dricka smak. Nikita drack ett par glas läsk med illa dold glädje. Totalt under utställningen drack sovjetiska medborgare mer än 3 miljoner koppar Pepsi-Cola.

Pepsi erövra Sovjetunionen

Trots denna uppenbara framgång, tog det mer än tio år innan man kom överens om produktion och försäljning av Pepsi-Cola i Sovjetunionen. Bolaget ingick en bytesaffär där var distributör av vodka "Stolichnaya" i USA i utbyte mot leveranser av koncentrat. År 1974 öppnade han den första Pepsi tappningsanläggningen i Novorossiysk. Enligt föreliggande mass försäljningen av Pepsi började i Moskva 1979 och invigdes givetvis OS-80. Den ovanliga flaskformen (konisk, 330 ml), en ovanlig blå-vit-röd etikett, skapade inte utan påverkan av öst "yin-yang" emblem, lockade utländsk härkomst extraordinära, särskilt barn.

Pepsi erövra Sovjetunionen

Men de främsta konkurrenterna på OS, kampen för en ny kund var fortfarande densamma.

Pepsi erövra Sovjetunionen

Den sovjetiska livsmedelsindustrin under en längre tid (sedan början av 70-talet) utfärdade en drink som Pepsi. Det kallades "Baikal". Sammansättningen innehåller ett utdrag ur hans tonic örter - eleutorakokka, johannesört, citrongräs. Men butikerna, verkade han sällan, och Pepsi kom för året, som de säger, överallt.

Pepsi erövra Sovjetunionen

Det blev befordrad och reklam, till exempel den "nya generationen väljer Pepsi". Men drycken och lyckades inte tränga undan inhemska "Citro", "Lemonade" och så vidare. Detta framgår av åtminstone det faktum att PepsiCo bolaget senare köpt alla rättigheter att producera "Baikal".

År 1986 blev Pepsi sponsor av goodwill spel, och 1988 - placeras i luft sovjetiska tv-reklam i historien om den första.

Pepsi-cola flaska kostar 45 cent (dyra, eftersom, till exempel, "Pinocchio" var 2-faldigt mindre). Glas tog tillbaka 10 cent, men ibland krävs för att dra bort etiketten, som visserligen var inte så lätt ...

Pepsi erövra Sovjetunionen

De säger att vinsten från försäljningen av drycken i Sovjetunionen, PepsiCo investerat i köp av vodka "Stolichnaya" och dess efterföljande försäljning på den amerikanska marknaden, vad hade ensamrätt. Men vodkamarknaden hade en gräns, så 1989 Pepsi genomfört ett stort affär, köpa den sovjetiska regeringen 17 ubåtar och flera krigsfartyg. Då skeppen åter såldes för skrot. Också som en del av affären flera nya oljetankfartyg köptes, som har förvärvat det norska företaget Pepsi. Kapitel Pepsi skämtsamt sagt vid detta tillfälle det amerikanska presidentrådgivare på säkerhet: "Vi måste avväpna Sovjetunionen snabbare än du."